PuigProduktmarkenkommunikation | Der Duft der großen weiten Welt.

Der in Barcelona ansässige Beauty-Konzern PUIG zählt den führenden Unternehmen im internationalen Markt für Kosmetik und Parfüms. Im Jahre 1914 gegründet, verfügt PUIG über eine mehr als 100-jährige internationale Beauty Care-Erfahrung und Parfümkompetenz. Mit weltweit stark eingeführten und differenziert positionierten Produktmarken wie CAROLINA HERRERA, COMME DES GARÇONS, NINA RICCI, PRADA, PACO RABANNE und VALENTINO sowie der Kosmetik- und Pflegeprodukte der Institutsmarke PAYOT, bedient PUIG zielgruppenspezifische Ansprüche. Mit dem Ziel, kontinuierlich die Bekanntheit der Produktmarken zu steigern und die Vertriebsaktivitäten in Richtung B2B und B2C bestmöglich zu unterstützen, agieren die Produktmarken in vielfältigen Off- und Online-Kanälen.

Die Strategie - Travel Retail, das umkämpfte Segment.

Um sich im stark umkämpften, für PUIG wirtschaftlich zentral bedeutenden Travel Retail-Segment durchsetzen zu können, bedarf es klarer, differenzierender Positionierungen für die PUIG-Produktmarken. Über markenstrategische Arbeit hinaus ist zudem eine eindeutige, auf die zielgruppenspezifischen Ansprüche abgestellte Kommunikationsstrategie für die Auftritte der Produktmarken erforderlich. Hierbei sind die besonderen Anforderungen am PoS im Travel Retail ebenso zu berücksichtigen, wie eine internationale Adaptionsfähigkeit der Werbemittel, die für die Kommunikationsauftritte der Produktmarken in der B2B- und B2C-Ansprache von Bedeutung sind.