Hamburg Marketing ist für die Entwicklung, Kommunikation und Steuerung der Marke Hamburg mit dem Ziel verantwortlich, die Attraktivität des Standortes und der Metropolregion im In- und Ausland zu stärken. Als einer der wirksamsten Treiber in der Begehrlichmachung der Marke Hamburg wurde deren vielseitiges Kulturangebot identifiziert. Mit dem Ziel der Bekanntmachung dessen Vielfalt und zur vertriebsseitigen Unterstützung der Kulturschaffenden agiert die Marke in vielfältigen, relevanten Off- und Online Kanälen. Die "Kulturkampagne" setzte sich gegen internationalen Wettbewerb durch und wurde mit dem Stadtmarketingpreis 2017 ausgezeichnet.
Mit einer starken, von hoher Wiedererkennung geprägten grafischen Klammer umfasst, präsentieren aufmerksamkeitsstarke Motive konkrete Kulturangebote. Und zeigen in Summe so die Vielfalt auf und machen zugleich Lust auf das, was in den konkreten Aufführungen und Ausstellungen der beteiligten Kulturschaffenden zu sehen ist.
Als integrativer Bestandteil der "Kulturkampagne" wurde eine App entwickelt, der Kulturwecker. Die App vereint eine Datenbank mit monatlich weit mehr als 6.000 kulturellen Veranstaltungsterminen in Hamburg mit einer Erinnerungsfunktion. Mit dem Kulturwecker kann sich der App-Nutzer je nach Interesse einstellen, an welche Veranstaltungen er erinnert werden möchte. Es können Veranstaltungen direkt im persönlichen Kalender auf dem eigenen Smartphone eingetragen und sogar gleich die Tickets über die App gekauft werden. Im App-Store zu finden und auf nahezu jedem Smartphone anwendbar ist die App nicht nur ein Stück lebendige Kampagne, es zeigt die kulturelle Vielfalt Hamburgs anhand ganz konkreter Veranstaltungen und "verkauft" diese direkt. Vom Werbemittel also direkt zum Salestool.
Vier kurzweilige Bewegtbildformate gewähren intime Einblicke in die Welt der Kulturschaffenden im Museum für Kunst und Gewerbe, beim Poetry Slam, bei den Symphonikern Hamburg und im Thalia Theater. Zu sehen in digitalen Kanälen und in ausgewählten Szenekinos Hamburgs.
